Marketing internacional

Vender sus productos y/o servicios al exterior requiere aplicar acertadas técnicas de marketing, poniendo al día constantemente los productos y adaptándolos a las necesidades de cada nuevo mercado al que se accede, posicionándolos adecuadamente y garantizando su distribución, organizando la gestión internacional en el interior de la propia empresa.

Hay muchas diferencias entre el marketing doméstico y el marketing internacional como diferencias culturales, políticas, religiosas, hábitos, ideológicas y más.

Adaptar las estrategias del marketing a un entorno internacional a menudo mucho más complejo es fundamental, ya que puede ser la causa número uno de un fracaso o de un éxito.

Algunos conceptos del marketing internacional se detallan a continuación:


El marketing mix internacional:

• Producto.
• Precio.
• Distribución.
• Promoción.
• Publicidad.

Formas de entrada en los mercados exteriores: 

• Exportación directa.
• Exportación indirecta.
• Exportación concertada o agrupada.
• Producción en mercados exteriores.

Estrategias de exportación:

• Estrategia de diferenciación.
• Estrategia de globalización.